case: facebook voor groenlinks
23 juli 2010
Bij de afgelopen landelijke verkiezingen heeft GroenLinks als eerste politieke partij in Nederland actief campagne gevoerd op Facebook. Het was een campagne in de laatste dagen voor de verkiezingen, waarbij de activerende kracht van Facebook zich heeft bewezen. In een week tijd verviervoudigde het aantal ‘fans’ op Facebook naar 10.000. Info.nl tekende voor de ontwikkeling en executie van deze campagne.
In de campagne is ervoor gekozen om de mogelijkheid van Facebook te gebruiken om je sympathie voor de partij te delen. Het centrale GroenLinks thema “Klaar voor de Toekomst” is opgedeeld in verschillende deelthema’s, zoals ‘groene economie’ of ‘werk en inkomen’. Een GroenLinks-sympathisant koos uit die thema’s wat hij op wall wilde plaatsen en zo met zijn vrienden te delen. De hoofdpunten van het programma werden zo direct gecommuniceerd.
In de campagne is gewerkt met verschillende advertentievarianten, zowel in beeld en tekst, voor verschillende doelgroepen. Op basis van de resultaten werden de advertenties geoptimaliseerd. In totaal werden de advertenties 23 miljoen keer getoond. De CTR (click through rate) lag relatief hoog met uitschieters van 0,2%. De applicatie voor het delen van de boodschap is, in de week dat deze live heeft gestaan, 14.000 gebruikt om een post te doen. Samen hebben deze postings in potentie 100.000 mensen bereikt. Het aantal fans van de pagina, voor GroenLinks een belangrijke graadmeter van het succes, is in de 10 dagen van de campagne gestegen van 2400 naar ruim 10.000.
“We zijn erg blij met deze resultaten”, zegt Huub Bellemakers van GroenLinks. ”Het is ongelooflijk wat je in zo’n korte tijd kunt bereiken. We weten uiteraard niet of we hiermee ook nieuwe stemmen hebben gewonnen, dat is niet terug te leiden. Maar het binden van sympathisanten is ook een belangrijk doel. We gaan nu kijken hoeveel van deze fans we kunnen verleiden lid te worden van GroenLinks, we hebben hoop dat dat een substantiële toename gaat opleveren.”
Bekijk de complete case op Marketingfacts.
http://bit.ly/fbcampangegroenlinks